未來冰淇淋市場

2023-12-19

未來冰淇淋市場

“冰淇淋市場的未來一定是好的，因為它會有更大的空間。”這是一個有野心的品牌創始人，在接受媒體采訪時的表態。他說，“中國冰淇淋市場是個龐大的市場，潛力巨大，但競爭激烈。今天你說自己是中國最好的冰淇淋品牌，明天別人也可以。因此我們需要不斷地去創新、去開拓新渠道、新產品。”

是的，誰說不是呢？

當我們把目光轉向未來的時候，新的“挑戰者”們也就隨之出現了。他們有的在“年輕”，有的在“品質”……但歸根結底，他們都是同樣的一群人，同樣有著對冰淇淋的熱愛，同樣也有著自己對冰淇淋的理解。

未來冰淇淋市場究竟會走向何方？或許從上述這些品牌的發展脈絡中便能略知一二。其中不乏許多新銳品牌在短短幾年間迅速崛起。

近年來，以“新銳”、“健康”為標簽的冰淇淋品牌不斷涌現。比如成立于2018年的“后浪”品牌，其產品主打植物基、低糖低脂、健康天然的概念，主打0蔗糖低卡；創立于2019年的“小布丁”品牌則以其“小清新”的標簽受到了年輕消費者的喜愛。

WHO-賣給誰？

首先是Z世代。很顯然，伊利旗下的甄稀、須盡歡、綺炫、巧樂茲等，蒙牛旗下的蒂蘭圣雪、隨變、冰+等，聯合利華和路雪旗下的夢龍、可愛多、千層雪等，中街1946，德氏，禮拜天……

列舉到的，未列舉到的，這些冰淇淋品牌的不同產品系列有著一個明顯的共同特征：面向Z世代。誠然，這群生活在互聯網時代，肆意張揚的享受當下做自己的世代，正在逐漸走出校門，步入社會，成為整個市場中的主流消費人群。

據iiMedia Research（艾媒咨詢）相關調研數據顯示，在2022年中國冰淇淋/雪糕消費者年齡占比情況中，18-39歲的消費者占比高達82.9%。無獨有偶，中研普華產業研究院出版的《2020-2025年中國冰淇淋行業市場競爭格局與發展前景預測報告》指出，從消費者年齡來看，我國冰淇淋消費者以中青年群體為主，占比均超過8成。一系列數據證明，這一系列冰淇淋品牌顯然并不是“一廂情愿”，這群個性、喜歡表達自我的Z世代也對冰淇淋“愛得深沉”。其次是愈發強勁崛起的高知女性群體。據調研機構相關數據顯示，一二線城市中高知女性群體在冰淇淋消費量中“嶄露頭角”。

而此處的高知女性群體可劃分為精致媽媽以及都市單身女性兩個群體。有意思的是，一個“戰場在家內”的精致媽媽與一個“戰場在家外”的都市單身女性在“吃冰淇淋”這件事相遇了。愛天然，愛健康、愛品質……對“入口之食”有著嚴苛標準的她們同樣對成分更加天然健康的冰淇淋產品更為偏愛。

WHICH CHANNEL-什么渠道？

眾所周知，冰淇淋一直以來都是一份需要“主動的甜蜜”，而一年四季上演著“固定式等待”的冰淇淋乖乖躺在冰柜里期待著那個“Mr.Right”。也正因為此，線下渠道一直以來是一眾冰淇淋品牌都更為著重布局規劃的。一句“得冰柜者得天下”完美詮釋。

而伊利早在2006年就開始了線下渠道的深耕，浩浩蕩蕩的“織網計劃”更是成為如今其拿下全國19%的線下市場份額，連續28年穩居全國冷飲龍頭地位的重要支撐。于是，新的矛盾出現了。線下渠道商超、便利店、小賣店的冰柜是有限的；而不斷入局的冰淇淋品牌，數量龐大且持續增長的冰淇淋產品是無限的。面對早就被一眾“老牌”把守的冰柜，開辟新渠道“迫在眉睫”。于是冰淇淋與即時零售的強強聯合讓“吃冰淇淋”這件事有了新的方式。《2022年中國冰淇淋雪糕行業趨勢報告》顯示，2021年冰淇淋、雪糕線上渠道占比增加15%達到20%。

美團閃購聯合奧緯咨詢發布的《2023即時零售冰品冰飲消費趨勢白皮書》同樣指出，未來3年冰品冰飲在即時零售渠道年化增速預計將達到39%，遠超全渠道8%的增速。街頭走食的消暑解渴，客廳消費的心情零食，線上線下雙管齊下的冰淇淋也正在愈發的無處不在。

WHAT WAY-什么方式？

誠然，在把握好潛在的消費人群以及確定好渠道布局之后，如何更進一步的貼合所在的渠道以及渠道人群的喜好是一個進階性難題。“產品符合渠道，渠道承載產品。不同渠道對應不同規格、不同價格帶。”周煒平曾在發言中分享了a1零食研究所“爆品頻出”的經驗之談。冰淇淋行業亦然。線上渠道中的多款冰淇淋產品的混搭10支或是20支規格，以及各個品牌推出的家庭大分量裝，均是考慮到家庭消費場景的囤貨需求，以及“口味嘗鮮”需求。